蔡尚伟、张玥:金融风暴对传媒产业的影响及对策初探

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  由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈,全球金融市场异常动荡,从几大金融机构破产蔓延至国家破产,美国及全球经济降速,不仅影响了银行业、房地产、零售业,还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。中国传媒业可能性和将要受到何种影响?这是业内人士与传媒学界如此不关心的重大疑问。当让我们歌词 歌词 拟从历史事实和逻辑关系层面对此进行简要分析,以期对传媒产业应对金融危机提出建设性意见。

  一、世界传媒业难逃金融危机影响

  从世界传媒产业的发展看,以美国为首的西方发达国家存在了绝对优势。四大西方主流通讯社美联社、合众国际、路透社、法新社每天发出的新闻量存在了整个世界新闻发稿量的4/5。在时代华纳、索尼、迪士尼等传媒产业巨头的引导下,西方30家媒体娱乐公司存在了当今世界上95%的传媒产业市场。美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一有1个时代,不仅规模巨大,许多产业细化、全球扩张。目前,美国的经济专家都会愿断言经济降速所直接影响的产业板块。然而,传媒产业内的每当事人心里都清楚,一旦经济疲弱疑问长期持续,哪一有1个行业都无法在衰退中幸免。美国许多资深媒体行业分析师和投资家认为,确实美国的传媒企业和集团运营重心各有不同,但它们许多都会受到经济紧缩的影响。

  在所有传媒大亨中,哥伦比亚广播公司最能感受经济放缓带来的切肤之痛,可能性与许多影视制造同行相比,哥伦比亚的盈利主要依赖广告收益。高盛公司的分析师表示,在当让我们歌词 歌词 所关注的娱乐传媒产业板块中,哥伦比亚广播公司是最不被看好的企业。摩根大通公司的分析人员预测,美国经济放缓刚刚,哥伦比亚公司的广播业务收益有可能性下降2%至6%,而伯恩斯坦公司的经济专家则估计,一旦经济衰退,哥伦比亚公司每股股票的收益可能性遭受20%的重创。

  除了哥伦比亚广播公司,金融分析专家对迪斯尼公司的前景什么都十分看好。有经济专家认为,迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能性收缩12.3%,愿因在于迪斯尼公司21%的经济收益来自广告收入,另有约25%来自主题公园营业额,而这两项收益随都会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。经济分析专家们也清楚地看多,迪斯尼与许多传媒公司一样,经营策略存在巨大转变,可能性如此与美国前哪几个经济萧条时的传媒企业同日而语了。投资公司的调查分析显示,经历过1991年美国经济大萧条刚刚,迪斯尼公司的主营收益可能性从主题公园转移。新闻集团主席兼首席执行官鲁珀特•默多克透露,新闻集团不再依赖某个单一市场或一种单一媒体,收购境外的MySpace、天空意大利以及东欧国家的电视播放系统,正是新闻集团向经济快速增长国家扩张的明证。

  而作为美国几大传媒巨头之一的时代华纳也何必 局外之人。近一段时间,华尔街的观察家们都会拭目以待,看新上任的首席执行官杰夫雷•布克斯采取怎么的改革最好的最好的办法,来保护你你是什么 易得衰退感冒的传媒大亨。时代华纳近年来将收益重点从电视网络转移,尽管当让我们歌词 歌词 还如此选则广告收益衰减对数字产业有哪此影响,也无法预知次贷危机并能减少哪几个网络用户,分析专家们仍相信转移经营重心并能抵御部分衰退风险。

  许多传媒广告投放的形势总的来说不容乐观。瓦乔维亚证券本月发布的报告中预计,309年投向杂志的广告支出将减少2%,投向报纸的广告支出将减9.8%,较此前预期有所恶化。但福克斯商业新闻网(Fox Business Network)广告销售部副总裁麦卡恩(John McCann)表示,部分广告主别无选则,不得不留在这块市场。“对金融公司来说,哪此幸存者都要保护当事人的市场份额。悄无声息是不行的。”但什么都广告主有仍可能性选则削减广告投入。“大部分(广告主)会等待歌曲市场平静下来再做行动。”福布斯网站总裁兼首席执行官斯潘菲勒(Jim Spanfeller)说。[1]

  10月13日,俄罗斯记者联盟发言人称,此次经济危机最受打击的是俄罗斯媒体行业,广告投放量正在急剧缩减。俄罗斯记者联盟组织及媒体与民众社会发展中心负责人伊格尔•雅克文科接收采访时说:“通过广告市场,传媒领域被波及得最快也受打击最严重。数百家公司可能性破产,主要都会从事广告业务的。”你说哪此,即使是国营或公共媒体什么都会幸免。再过2——十个 月,因通货膨胀和几滴 公司破产所造成的需求底部形态改变会让哪此公司也体会到结算和零售压力。

  据英国《金融时报》报道,最新的调查显示,可能性各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响,全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后,有可能性在308年停止增长。另据报道,受金融危机的影响,今年上三天英国广告市场整体支出同比下降0.7%,美国金融服务业的广告支出同比下降27%。

  目前看来,索尼公司似乎在所有传媒巨头中最能抵御经济危机,可能性它如此经营电视网络业务。经济专家分析,索尼的娱乐产业目前还如此受到美国经济影响,其电视业务主要关注技术整合,与美国广告业增减如此哪几个关联,即使有冲击,也主要来自于电子领域。商业部门的统计显示,美国2月份零售业下滑0.6%,电子产品本月的销售减少0.2%,但电脑游戏的硬件和软件销售量猛增34%,对于索尼公司的游戏业务无疑是个利好。

  二、金融风暴与传媒产业关系的比较比较复杂

  就历史上存在的哪几个金融风暴来看,防御性行业,如传媒、计算机设备、零售业、通信设备和医药生物等都会受到经济周期下行影响最小的行业。但在世界各行业联系更加紧密的请况下,传媒行业受到的影响什么都可低估。

  无论是美国哪此资本主义国家还是中国等社会主义国家,媒体是否是为执政党耳目喉舌工具,其传媒产业的运营模式确实都大体相近:即在市场经济条件下,依靠广告收益为主,许多经营路子为辅的产业化模式。许多,金融危机一旦使经济低迷,如此企业必将受损,投入媒体广告减少,媒体产业相应受损。这是两者最基本的关系。无论从1997年亚洲金融风暴还是从此次美国次贷危机引发的金融危机来看,都存在刚刚一有1个链条,什么都按照时间纵向发展,不共同期不同地区的传媒受影响的程度、范围等有所区别。下面以1997亚洲金融风暴和这次金融危机相比具体说明:

  首先是表现在影响面的不同。1997年的金融危机源于泰国,横扫东南亚,进而影响到全球,受到重创的国家有泰国、韩国等当事国。当年的金融风暴刚开始了了亚洲,从亚洲扩散开来,相形之下西欧、美国等国家所受影响要小于亚洲圈子,何必 这次金融危机一样很慢席卷全球。相应的,刚刚在较小范围的金融危机的爆发,使存在美国、西欧等国的传媒行业受影响更小。而此次金融危机爆发于作为全世界金融中心的美国,短时间内很慢冲击西方国家乃至全世界。西方国家存在全球95%传媒产业市场,而当让我们歌词 歌词 以美国为代表在这次金融危机中首当其冲,许多,还并能说传媒产业整个行业所受影响面积更大,范围更广。而亚洲等国家所受影响现在还比较小。这场来势迅猛的金融风暴确实正在蔓延至全球,但就目前请况来看,对亚洲及中国的影响相对较小,甚至迄今还未明朗。10月16日,光线传媒内部管理人士透露,金融风暴并未影响该公司登录A股的计划,该公司总裁王长田近期频繁与华兴资本共商私募上市事宜,共同光里线内部管理已悄然推行年薪制与期权制。他认为,光线上市计划并未受金融风暴的影响。你会更感欣慰的是,自金融风暴存在以来,投资者未减少对光线的热情,一定程度上甚至超过他想象。当然,这你说哪此是当让我们歌词 歌词 自身的乐观态度或是猜测,可能性什么都阶段性疑问,对今后的发展仍需审慎观察。

  此外,不共同期金融风暴对传媒产业发的影响程度有所区别。哪几个金融危机对传媒产业产生的影响是不同的。从世界范围来看,可能性近几年全球传媒产业的发展迅猛,相关行业如电影、游戏、动漫产业等相比前几年都会很大发展,传媒产业外延扩大,许多此次金融危机所波及行业范围也将相对更加广泛。自金融危机爆发后,一系列传媒产业(含电影刚刚的大传媒产业)的反应都显示出此次危机波及范围的广泛,美国电影相关统计机构否认的数据显示,最近一有1个月,美国的影院市场一直存在冰冻期,北美票房排行榜上的第一名都很难超过300万美元,大部分刚刚都会30万美元上下徘徊。而一有1个月刚刚,排行榜上的第一名一般都会300万美元以上,差距之大令人咋舌。好莱坞此次也将面临资金流产、上映推迟、影院萧条、罢工回潮等疑问。许多公司为正确处理将来“断货”,将可能性拍好的影片推迟上映。《哈利•波特6》就从原定的今年11月推迟到明年夏天上映,007新片《量子危机》也推迟一周。美国媒体预言,随着金融危机持续蔓延,你你是什么 请况将层出不穷。此外,许多传媒娱乐产业也相继有所反应。美国高盛公司将身后娱乐公司股票减持10%,标准普尔传媒娱乐产业信用评估专家称传媒公司未来一有1个季度的业绩收益将最先反映出经济下滑的初期影响。

  拿中国来说,最近几年新兴媒体的出先,相关动漫、游戏、影视、娱乐产业等与传媒有关的文化创意产业大力发展。许多此次金融危机对其造成的影响必然大于刚刚的金融风暴。1997年互联网刚刚兴起,传统媒体存在着传媒产业的绝对统治地位。近年来,传媒产业内部管理各行业的产值规模、增幅以及组成底部形态都存在着很慢变化。同传统媒体相比,新媒体的很慢成长为中国传媒产业底部形态带来了新的变化。传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势,传媒产业雏形可能性形成,许多传媒业的快速发展带动或能助 了相关行业的发展。从传媒资本的深度1看,中国传媒的市场化改革的任务管理器在明显加快,许多国家的有关政策也刚开始了了松动,由刚刚的严格控制到现在的限制性进入。刚刚一来,全球经济的波动和市场变化也会比刚刚很慢更直接地影响到中国传媒产业。不过,现在的传媒产业抗击风险能力也更强,更加心智心智心智成熟期期期的句子期的句子理性。97年金融风暴存在时,当时的互联网还未兴起,相关企业对发展模式尚存在探索阶段,更多的是在烧钱,什么都一旦存在金融危机,当当让我们歌词 歌词 仓皇而逃,换成当时资本市场对中国市场的不甚了解,一旦出先疑问就不再追加投资,从而造成什么都向产业化方向发展的企业中途夭折。而现在确实出先了金融风暴,传媒行业更并能看清楚形势,包括许多投资者,刚刚就使得该有可能性的公司依然有可能性。

  不同国家、地区的媒体受金融风暴的影响最好的最好的办法是有差异的。类事,中国与国外传媒产业不同的地方就包括赢利模式的不同,中国媒体的广告收入占行业收入的比例大于西方媒体。此次金融危机直接影响广告行业,进而影响赖之以生存的传传媒行业。本次金融危机爆发,企业盈利能力受到影响,势必会使企业减少宣传资金,对广告宣传的投放也就相应缩减,刚刚一来,媒体赖以生存的广告减少后,媒体收入也相应减少,这必将影响到国内各大大小小传媒。而媒体的广告底部形态不同,在金融风暴中所受影响的程度也会不同。[2]就《成都商报》来说,其广告富含30%以上是房地产广告,此次由次贷危机引发的金融风暴对房地产行业影响最大,许多,如像《成都商报》刚刚一半以上依赖房地产广告的传媒产业所受影响可能性比许多依赖房地产广告比例少于它的传媒更大。

  不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、广播、报纸、杂志媒体所受影响都会有差异的。就金融风暴爆发后月数据资料显示,网站点击率、电视收视率均有上升,有点儿是各大门户网站,许多网络、电视媒体的广告收入何必 至于惨淡。反倒是时效性较差的杂志面临严重的广告缩水。

  网络和电视:可能性网络是现今当让我们歌词 歌词 获取信息的最快捷、最简单的渠道,互联网甚至还并能在事件存在的共同将事件图文声并茂地展现出来,许多具有可反复浏览的信息保存性和深度1阅读的专题性,其及时更新的波特率是许多媒体所如此打比方的。许多,当让我们歌词 歌词 为了尽快获得更多更新的关于金融危机的消息,上互联网成了当让我们歌词 歌词 的普遍选则。纽约时报媒体集团首席广告官丹尼斯•沃伦(Denise Warren)指出9月份金融危机反而造成了纽约时报网(NYTimes.com)访问量激增,广告增长明显高于上述水平,“可能性无法预测这部分流量,许多当让我们歌词 歌词 无法提前销售广告。”丹尼斯•沃伦表示。而金融信息网站Boursorama的点击率增长了30%,仅7日一天点击量就达到了1030万次。

  除了网络,电视也具有声画并茂的传播优势,此次金融危机爆发后,当让我们歌词 歌词 除了浏览网络,每天打开电视了解金融危机最新消息也成了另一种快捷最好的最好的办法。据调查显示,(点击此处阅读下一页)

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